工芸作家に寄り添うプロモーションビデオ制作
CRAPHTOでは工芸品、美術品の商品撮影だけでなく、作家本人にクローズアップしたプロモーション動画（PV）制作も行なっています。作家本人やその工程に焦点を当てることで、商品画像以外の情報を付加して商品をより魅力的に伝えることが可能になります。
工芸品、美術品の工程は多岐にわたり、その工芸技法を顧客に伝えることは大変重要です。また作り手の想いも重要ですし、作品が生まれるにあたっての文化的背景なども包括して伝えることができればより良いに決まっています。スチル写真では作品の概要を一瞬で伝えることができても、制作工程や作家本人のことなどを伝えることができません。そこで効果的なのが動画による作品、作家紹介です。
CRAPHTOでは工芸製品を長らく扱い、作り手自身と一丸となってものづくりをして、流通のお手伝いをしてきました。様々な製造工程を熟知した上で、どのようなストーリーが顧客の美意識を掘り起こして購買意欲につながるかを探求してきました。それを作家本人が伝えたいものと擦り合わせてPVを作成していきます。
例として澤田麻衣子さんのPVを紹介します。
色を彩る型絵染作家 澤田麻衣子 （リンクはYouTubeに飛びます）
澤田麻衣子さんは京都在住の型絵染め作家で、着物や帯にご自身で作成された型染めの加工をされています。10年ほど前に京都の染色工房から独立、その独自の色使いや可愛らしい柄が人気で、近年は日本工芸会の本展で入選するなど注目の作家です。
制作工房は庭に囲まれた豊かな光が差し込む素晴らしい制作環境で、型彫りから色彩までの工程を一貫して行っています。
作品の魅力はもちろんなのですが、その制作工程や本人のお人柄が伝わるようなPVを作成したいと思いました。冒頭で本人のインタビュー、次に作品工程、最後に作品紹介とする構成で作成しています。
澤田麻衣子さんはこれまでに作品写真や制作工程の写真はあったものの、本格的な動画作成は初めてでした。今回は2分程度の短い内容ではありますが、作品についての工程や、制作する作家のことをより深く知ってもらうためには、とりあえず一つ紹介動画があることで親近感が深まります。
実は今回の撮影において制作納期に追われて取材時間をあまりとることができないという事情がありました。制作にあたってはメールでの事前の構成の打ち合わせと、午前中の２、３時間程度の撮影取材でスピーディーに対応しました。撮影後は２、３回のメールでのやり取りで短納期での完成に至っています。
優れた作品を生み出す工芸作家ですが、制作に没頭するあまり、作品のマーケティング、プロモーションまで費やしている時間はありません。CRAPHTOは工芸品に特化した撮影スタジオですので作家本人とのコミュニケーションが非常に長けています。ディレクションを任せていただければ、制作の邪魔をすることなくスピーディーに撮影を行い、作品の魅力を消費者にアピールする映像を最適に構成することが可能です。
作家本人が出演するPVが一つだけでもあると顧客との親近感がグッと縮まります。作家本人のお人柄や、制作工程に惹かれてというのは作品購入の重要な動機の一つです。CRAPHTOでは作品が本来もつ魅力だけではなく、作家本人やその真摯な制作工程に潜在する魅力にも光をあて、作家活動を支援いたします。
